गुरुवार, 21 जून 2012 (हेल्थडे न्यूज) - फेसबुक का एक नया अध्ययन संभावित संकेत प्रदान करता है उन लोगों की पहचान जो राय या पिचिंग उत्पादों को आवाज देते समय सबसे ज्यादा सुनते हैं और जो सुनने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।
शोध का मूल्य सीमित है क्योंकि यह केवल एक उत्पाद को देखता है। फिर भी, अध्ययन से पता चलता है कि पुरुष प्रमुख प्रभावक हैं, जबकि युवा उपयोगकर्ता और विवाहित लोग कम से कम सुझाव के लिए अतिसंवेदनशील हैं।
शोधकर्ताओं ने यह पता लगाने की मांग की कि किसने 1.3 मिलियन फेसबुक उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करके प्रभावित किया है। विशेष रूप से, उन्होंने 7,730 उपयोगकर्ताओं का पालन किया जिन्होंने अन्य हॉलीवुड से संबंधित विषयों के बीच फिल्मों और कलाकारों को रेट करने की अनुमति दी।
जब भी कोई उपयोगकर्ता कुछ रेट करता है, तो फेसबुक ने उस उपयोगकर्ता के फेसबुक दोस्तों को यादृच्छिक रूप से संदेश भेजे और रेटिंग का खुलासा किया आवेदन के बारे में जानकारी।
शोधकर्ताओं ने यह ट्रैक करने में सक्षम थे कि आवेदन करने की कोशिश करने के लिए दूसरों को आश्वस्त करने के लिए सबसे सफल कौन था और किसके लिए आश्वस्त होने की संभावना थी। हालांकि, आवेदन में दिलचस्पी रखने वाले बहुत से लोग नहीं थे: अधिसूचनाएं लगभग 42,000 फेसबुक दोस्तों के पास गईं, लेकिन केवल 9 76 ने वास्तव में इसे आजमाया।
निष्कर्षों में: महिलाओं के पुरुषों की तुलना में पुरुषों पर अधिक प्रभाव पड़ता है, और लोग 30 और पुराने लोग युवा लोगों की तुलना में अधिक प्रभावशाली हैं।
अध्ययन के प्रमुख लेखक सिनन अरल - जो फेसबुक के साथ काम कर रहे हैं - ने चेतावनी दी कि शोध ने केवल एक उत्पाद को देखा है। यह व्यापक तस्वीर हासिल करने के लिए और अधिक अध्ययन करेगा।
अंतिम योजना यह जानना है कि लोगों को पिच कैसे प्राप्त करना चाहिए, यह पता लगाने के लिए, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में सूचना, संचालन और प्रबंधन विज्ञान के सहायक प्रोफेसर अरल ने कहा।
"इस तरह के लक्षित विज्ञापन इस बात पर आधारित होंगे कि आप उत्पाद के प्रकार पर विचार करने वाले संभावित उम्मीदवार हैं या नहीं," अराल ने कहा। "विचार यह सुनिश्चित करना है कि लोगों को ऐसे संदेश मिलें जिनमें वे सबसे रूचि रखते हैं और कम स्पैमी इंटरैक्शन।"
इस प्रकार का अति-केंद्रित लक्ष्यीकरण कुछ लोगों को घबराएगा। लेकिन अराल ने कहा कि इसकी क्षमता उत्पादों को पार करती है और इसका इस्तेमाल स्वास्थ्य अभियानों या राजनीति के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद के लिए किया जा सकता है।
कंप्यूटर अनुप्रयोगों के विज्ञापनदाता इस तरह के अध्ययन से जानकारी के साथ क्या कर सकते हैं?
"आप करेंगे अराल ने कहा, "उन लोगों को ढूंढने के लिए हमारे तरीकों से अनुमानों का उपयोग करना चाहते हैं जो अधिक प्रभावशाली हैं, जिनके पास संवेदनशील हैं, और अपने आप को इस कार्यक्रम को अपनाने की कम सहज संभावना है।" इस तरह, विज्ञापनदाता उन प्रभावशाली लोगों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे पैसे बर्बाद नहीं करेंगे जिन्हें उत्पाद की कोशिश करने के लिए सहभागिता की आवश्यकता नहीं है।
सोया नेटवर्क का अध्ययन करने वाले आयोवा स्टेट यूनिवर्सिटी में अर्थशास्त्र के एक सहयोगी प्रोफेसर तान्या रोसेनब्लैट ने चेतावनी दी कि एक प्रमुख है परिणामों की व्याख्या कैसे करें इसके बारे में प्रश्न। अगर कोई सुनता है कि एक फेसबुक मित्र एप्लिकेशन का उपयोग करता है और फिर खुद को कोशिश करता है, तो क्या वह प्रभावित हो रही है या बस दूसरे व्यक्ति का अनुकरण कर रही है? "उदाहरण के लिए, यदि आपको पता चलता है कि आपका सबसे अच्छा दोस्त एटी एंड टी स्टॉक में निवेश करता है, तो आप उसकी नकल करना चाहेंगे क्योंकि वह एक अच्छा निवेशक है। लेकिन यह प्रेरणा के बजाय सामाजिक शिक्षा का एक रूप है।"
इस तरह के प्रभाव रोसेनबैट ने कहा, इन्फ्लूएंसर परेशानी का जादू कर सकते हैं। "चूंकि प्रभावशाली लोग कम संवेदनशील होते हैं, इसलिए संभव है कि हम दूसरों की राय की तुलना में अपनी राय से अधिक हो जाएं। कहें कि एक कंपनी प्रभावशाली लोगों को प्रभावित करके जनसंख्या को प्रभावित करने की कोशिश करती है: यह सार्वजनिक राय स्विंग करने का एक तरीका हो सकता है।"
