शुक्रवार, 8 मार्च, 2013 - चाहे वह बास्केटबाल गेम पर हावी हो या मैकडॉनल्ड्स के बर्गर बेचने की कोशिश कर रहा हो, लेब्रॉन जेम्स हमारा ध्यान देते हैं। दुर्भाग्यवश बच्चों के लिए, वह अस्वास्थ्यकर खाद्य निर्णयों को प्रोत्साहित करने के लिए इस प्रतिभा का भी उपयोग कर सकता है।
हस्तियाँ पोषण विशेषज्ञ या डॉक्टर नहीं हैं, भले ही उनमें से कुछ कभी-कभी उन्हें टीवी पर खेलते हैं, लेकिन बच्चे वैसे भी हस्तियां के फैसले पर भरोसा करते हैं - और यह हो सकता है बाल चिकित्सा के जर्नल में एक नए अध्ययन के लेखकों का कहना है कि युवाओं को अधिक जंक फूड खाने के लिए प्रभावित करना।
लिवरपूल विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने पाया कि जिन बच्चों ने पूर्व फुटबॉल स्टार ब्रिटिश की विशेषता वाले विज्ञापन को देखा था गैरी लाइनकर ने तीन समूहों में बच्चों की तुलना में "काफी अधिक" चिप्स खाए जिन्होंने विभिन्न विज्ञापनों को देखा था।
"यह एक पहला टीवी है जो एक टीवी विज्ञापन और गैर-खाद्य संदर्भ दोनों में सेलिब्रिटी समर्थन के शक्तिशाली प्रभाव दिखाने के लिए है। प्रेस विज्ञप्ति में मनोविज्ञान, स्वास्थ्य और सोसाइटी संस्थान से एमएससी के प्रमुख शोधकर्ता एम्मा बॉयलैंड ने कहा, "एक गैर-ब्रांडेड स्नैक आइटम के रूप में पेश किए गए उसी उत्पाद पर अनुमोदित स्नैक्स उत्पाद की पसंद और सेवन।" 99
अध्ययन में 181 शामिल थे 8 और 11 साल की उम्र के बच्चों के बीच उन्हें चार 45-सेकेंड के विज्ञापनों में से एक या टीवी शो से फुटेज दिखाया गया था ( दिन का मैच, गैरी लाइनकर के साथ स्पोर्ट्स कमेंटरी प्रदान करना, लेकिन कोई उत्पाद संलग्नक नहीं ), द सिम्पसंस के 20 मिनट के एपिसोड के दौरान।
एक विज्ञापन वॉकर क्रिप्स, आलू चिप्स के एक लोकप्रिय ब्रिटिश ब्रांड के लिए था, और स्टारकर को एक सेलिब्रिटी एंडोसर के रूप में तारांकित किया गया। अन्य दो विज्ञापन अधिक सामान्य थे - एक और स्नैक्स भोजन और एक खिलौने के लिए।
द सिम्पसंस देखने के बाद, बच्चों के सभी समूहों को चिप्स के दो कटोरे दिए गए थे। एक कटोरे को "वाकर" कहा जाता था, और दूसरे को "सुपरमार्केट" लेबल किया गया था, हालांकि यह वाकर चिप्स से भी भरा हुआ था।
बच्चों से पहले और बाद में कटोरे का वजन करके, शोधकर्ताओं ने पाया कि जिन बच्चों ने देखा था सेलिब्रिटी विज्ञापन ने उन लोगों की तुलना में अधिक वॉकर क्रिस्प्स खाए जिन्होंने स्पोर्टकास्ट या खिलौना या वैकल्पिक स्नैक फूड विज्ञापन देखा था।
वाकर्स क्रिस्प सेलिब्रिटी के समर्थन वाले समूह ने वॉकर-लेबल वाले चिप्स की तुलना में दोगुनी से अधिक खाया सुपरमार्केट चिप्स। अन्य समूहों ने भी अधिक वॉकर चिप्स खा लिया, लेकिन अंतराल छोटे थे। खिलौना विज्ञापन समूह में सबसे छोटा अंतर था (लगभग 18 वॉकर चिप्स लगभग 18 सुपरमार्केट चिप्स तक)।
अध्ययन पर रिहाई में डॉ। बॉयलैंड ने कहा कि शोध से हस्तियों, विशेष रूप से खेल सितारों के उपयोग के लिए प्रभाव हो सकते हैं, अध्ययन में निष्कर्ष निकाला गया है कि अस्वास्थ्यकर खाद्य पदार्थों के विज्ञापनों में।
"टीवी पर खाद्य विज्ञापन के विनियमन को सामान्य जनसंख्या अपील के साथ बच्चों के ब्रांड विकल्पों और सेलिब्रिटी एंडर्सर्स की खाद्य खपत पर प्रभाव डालना चाहिए।" 99
